こんにちは、キャスレーの砂川です。

7月29日から、windows10 への無償アップグレードが始まりました。

この無償アップグレードと合わせて、マイクロソフトが

「Upgrade Your World」 というグローバルキャンペーンを

スタートしたのをご存知でしょうか?

アップグレードするのはOSだけじゃない、

同時にリアルな世界もアップグレードして、

もっと良くしてしまおう!

そんなマイクロソフトのキャンペーンは、とてもシンプル。

Celebrating people and organizations who do great things

 #UpgradeYourWorld

で、単純に素晴らしいことをしている団体や個人を祝いましょう!

というものです。

http://www.microsoft.com/en-us/windows/upgradeyourworld/#share

(いまのところ英語のサイトしかないようです・・・)

具体的には、ハッシュタグ 「#UpgradeYourWorld」 をつけて、

自分だったらどのように世界をより良くしていくのか?

そのストーリーについて facebook や twitter 等の SNS でシェアします。

UpgradeYourWorld1

※1

ストーリーといっても簡単で、例えば Twitter で

「地元のウミガメ保護の NPO  〇〇は素晴らしい!

今度海岸の清掃に参加してみるよ #UpgradeYourWorld」

という感じでツイートします。

このストーリーを Upgrade Your World の参加者みんなで共有して

個人から NPO・NGO までを応援します。

また、マイクロソフトがセレクトした、グローバルに活動する

NPO 団体を応援・投票することもできます。

UpgradeYourWorld2

※2

キャンペーンの HP では、9組の NPO 団体を既に選んでいますが

「最後の一組を決める際に、あなたの力を貸してほしいんです。」

と書かれていて、私たちが最後の一組を選べる仕組みとなっています。

投票方法は、 SNS で NPO 団体の名前を共有すること。

UpgradeYourWorld3

※3

たとえば、上の画像みたいに

「先週、私の友達は AED によって一命取り留めたので

American_Heart に投票します。 #vote  #UpgradeYourWorld」

とツイートすることで投票は完了します。

もしくは、HP上で直接団体名を打ち込むことも出来ます。

「I vote for @     to  #UpgradeYourWorld #Vote」

@以下が空欄のボックスとなっており

団体名を直接打ち込むだけで投票が完了します。

これらの投票によって選ばれた NPO 団体は

マイクロソフトの優れた技術・サービスを無償で受けられるだけでなく、

50万ドル(約6,000万円) を受け取ることができます。

このキャンペーン、社会貢献に気楽に参加することで

ユーザー同士が良い価値観を共有し、

Windows10 のシェア向上に寄与しながらマイクロソフトの

ブランド価値も同時に向上する施策です。

同社のライバルといえば、アップル。

アップルは2000年代に入り、iphone で圧倒的な成長を遂げました。

一方、マイクロソフトは、ユーザーがスマートフォンと

タブレットにシフトしていく中で、ブランディングで

劣勢に立たされています。

今回の取り組みは、

 ・自社の製品のシェアを拡大しつつブランド価値を向上

 ・先進的なNPOに技術とサービス、資金を提供することで

  新たなユーザーを獲得し、それらのユーザーが

  windows を活用して社会的インパクトを創出する

→ 自社の売上拡大と、同時に世界をより良くする(社会的価値を創出)

ことでアップルから市場シェアを奪還し、

マイクロソフトの競争優位を実現する、まさに CSV といえる

取り組みなのではないでしょうか。

マイケル・ポーターのフレームワークに沿っていくと、

バリューチェーン上で課題となっているブランディングや

マーケティングを助け、事業活動地域での事業基盤強化・地域貢献が

統合された CSV の一例と言えそうです。

みなさんも、よかったらサイトやキャンペーンの動画を

ご覧になってみてください。

http://www.microsoft.com/en-us/windows/upgradeyourworld/#share

<ソース・参考文献>

※1,2,3 ソースはいずれも http://www.microsoft.com/en-us/windows/upgradeyourworld/#share より抜粋

http://www.teach-me.biz/iphone/news/130827-microsoft.html